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    奥运金牌保底奖270万 冷门项目*仅此一搏

    2012-08-24 10:10:09
    今天（8月24日），在伦敦奥运会上登顶的中国奥运*将再次集结前往香港，除和香港同胞互动之外，一笔不菲的奖励也是多年来霍英东家族招待奥运会*的保留曲目。就在昨天（23日），中国的47个伦敦奥运*在北京接受了曾宪梓基金会共2520万港币（折合2065万人民币）的奖励。

    奥运金牌值多少钱？从荣誉的角度而言，金牌无价。但从货币的角度，什么都可以折算成真金白银。奥运会*除了现金奖励之外，还有实物奖励，比如易思玲(2012年8月22日 21:54明天是七夕情人节，祝有情人终成眷属！天天开心/微笑希望你们的开心多与大家分享更多)夺得首金之后得到的两部汽车；此外还有孙杨、叶诗文、张继科等人拿到的豪宅。在现金和实物之上，则是商家的长期代言合同。

    据本报简单核算，伦敦奥运会的中国金牌运动员们，*低应能获得270万元人民币的现金奖励，多则能拿到价值上千万的回报。其中，有望取代姚明、刘翔成为中国体坛新一哥的孙杨，人气更是高人一筹。除国家、省、市三级政府及霍英东体育基金、曾宪梓体育基金等“常规奖励”外，年轻、高大、俊朗的出色外在条件，还使孙杨赢得不少企业的商业活动及代言青睐，据本报了解，他的收入将远超1000万。

    从1984年洛杉矶奥运会开始，过去28年，中国的奥运*平均奖金收入已从6000元人民币飙升到将近300万元。不过，在中国已经升至仅次于美国的世界第二大经济体后，奥运金牌价值并未如预料中的那样再一次大幅度攀升，考虑到高企的期望值和居高不下的物价指数，甚至给人“贬值”的感觉。

    事实上，各级政府的重奖，已经越来越要受到公众越来越严格目光的审视。毕竟，政府奖励说到底还是花纳税人的钱。在商言商，如果商家掏出天价请你代言，那也是愿打愿挨。但近年来，经济走势并不太好。

    东道主英国早早地放出风来，对奥运会*不予奖励。但*自然有办法去把金牌兑换成支票。七项全能的美女*恩尼斯、自行车的美女*彭德尔顿、自行车英雄豪伊等，都在奥运会还没结束时就签下大笔的代言合同。这就是英国人的逻辑；“只要你名气够大、成绩够好，会有企业来找你的。”

    但这条规则并不完全适用于中国运动员。张爱玲说过，出名要趁早；对于中国的大多数奥运会*而言，夺金要趁早。过了这段“蜜月期”，除了孙杨、林丹等寥寥数人之外，数十名奥运*中，能够成为商业宠儿的往往凤毛麟角，多数奥运*在公众印象只是过眼云烟。根子何在？市场化、商业化的职业体育发展缓慢，奥运*多数为冷门体育项目，奥运会成为他们亮相的唯一舞台，一旦奥运会舞台的余光暗淡下去，他们也就鲜被人提及。

    过度关注奥运*的现金和实物奖励，这本身就说明中国的竞技体育还没有从低层次走出。当年环法大赛七连冠的阿姆斯特朗，每年都会把环法大赛*的几十万美元奖金悉数分给队友，一方面军功章有队友的一半，更重要的是，每年他有上千万美元的广告收入，何必在乎那点奖金？我们有过姚明、刘翔、李娜这样的广告代言大户，我们还会有林丹、孙杨这样的“掘金”能手，对于他们而言，金牌永远不会“贬值”，但毕竟还太少太少。
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    张先生 女士
    销售经理
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